实力雄厚、签约众多体育明星的两大运动品牌巨头，充分利用了名人效应，这样的广告自然也取得了不错的效果。 利用世界杯的声望进行营销的企业不计其数，耐克和阿迪达斯并不是仅有的两家领头羊。 下面，让我们回顾一下世界杯历史上最令人难忘的8个广告。

1982 年世界杯 | 喝可乐——可口可乐

可口可乐从1950年开始赞助巴西世界杯，其广告牌也出现在世界杯上。 1974年，可口可乐正式成为国际足联合作伙伴。 可口可乐是第一个看中这一赛事的商家，也是第一个利用世界杯做营销的公司。

1982年西班牙世界杯正式开始前，可口可乐邀请现任足球之王马拉多纳（阿根廷国家队队长）参加广告拍摄，以期在即将到来的比赛中重新获得关注。

影片中，21岁的马拉多纳离开球场，走向更衣室，球衣挂在肩上，一脸郁闷。 一个小男孩紧紧地盯着他，真诚地问道：“迭戈，我可以帮你吗？” 阿根廷传奇拒绝了这个提议，但小男孩毫不犹豫地说：“我相信你，对我来说你是最好的。” 小男孩多次问马拉多纳要不要喝可口可乐，但都被拒绝了。 最后，马拉多纳无奈地接过那瓶可口可乐，一口气喝了下去。 喝完可口可乐后，马拉多纳似乎心情好多了，他把比赛时穿的球衣送给了即将离开的小男孩。

不幸的是，对于马拉多纳和阿根廷来说，这则广告并没有给他们带来第二轮的好运，但四年后，他们在墨西哥赢得了世界杯。

1994 年世界杯 | 实践-麦当劳

与可口可乐一样，快餐巨头麦当劳也一度赞助过国际足联，并在 1994 年美国世界杯之前发起了广告活动。 其中一则广告后来因其主角而闻名。 影片中的小男孩是13岁的斯科特·帕克。 长大后，他成为一名职业足球运动员，曾效力于查尔顿、切尔西和纽卡斯尔。 、西汉姆联、托特纳姆热刺等英超球队，以及英格兰国家队。

在广告中，13 岁的帕克饰演的“吉米”留着 90 年代的标志性发型，他正在花园里练习抛球，这时一个声音告诉他去麦当劳。 听到这个消息后，他兴奋不已，更加努力地练习。 这时，画外音响起：“这个广告献给所有努力修炼的人，麦当劳也是如此。”

这则广告长达数十秒，篇幅较短，主题明确。

1998 年世界杯 | 机场足球——耐克

尽管耐克不是世界杯的官方赞助商，但它经常在世界杯前制作“边缘营销”广告，将其签约明星聚集到广告中宣传新产品，以打动消费者。

1996年，耐克为巴西国家队花费了1亿英镑的赞助费，很快他们就想出了一个以桑巴足球为主题的绝妙创意。 1998年法国世界杯之前，耐克为巴西队拍摄了广告，充分展现了巴西人快乐、随意的特点。

巴西队是世界杯卫冕冠军，拥有C罗、卡洛斯、罗马里奥等天才球员。 广告中，他们将飞往法国争夺冠军。 不幸的是，航班延误，等待的时间总是乏味，于是世界冠军们想出了一个打发时间的好办法——即兴花式足球，机场成了他们表演的舞台。

埃里克·坎通纳也在广告中客串，片中的每一位演员都是著名的足球明星。

2002年世界杯| 足球狂热 - 阿迪达斯

早在1970年，阿迪达斯就成为国际足联的官方合作伙伴。 此后，每四年都会伴随着世界杯的光环出现在球迷的视野中。 2013年，阿迪达斯与国际足联签署的最新合同将持续到2030年。

2002年日韩世界杯开赛前，阿迪达斯广告就开始了后来被继承和发扬的轻欢乐路线。 广告以足球炎研究所的俯视镜头开始，专家们在那里研究那些即使没有球也忍不住踢球的足球患者。 巴特斯在睡梦中救球，齐达内不断击球，光头科里纳不断打牌，当年的新亚洲先生范志毅也不能被忘记。

这则广告在世界杯前引起了不小的反响。 影片中还展示了由阿迪达斯设计的 2002 年韩国和日本世界杯指定比赛用球 Fevernova。

2002年世界杯| 世界足球明星队 VS 相扑明星队 - 百事可乐

2002年日韩世界杯期间，饮料公司百事可乐制作了一则广告，将日本相扑文化与足球明星巧妙地结合起来。

由劳尔、吉安路易吉·布冯、大卫·贝克汉姆、鲁伊·科斯塔、胡安·塞巴斯蒂安·贝隆、埃德加·戴维斯、伊曼纽尔·佩蒂和罗伯托·卡洛斯组成的世界足球全明星队与日本巨型相扑力士队进行较量，获胜者的奖金为以百事可乐为例！

贝克汉姆和他的团队展现了高超的技术，但他们完全无法突破相扑选手的球门。 最终，他们不幸丢掉了那盒百事可乐。

2006 年世界杯 | 慕尼黑啤酒节——百事可乐

继 2002 年世界杯日本主题广告之后，百事公司在 2006 年德国世界杯广告中也采用了同样的模式。 贝克汉姆、劳尔和卡洛斯都是前全明星，但他们中也加入了小罗、兰帕德和亨利，而那些巨大的相扑选手则被身着皮衣的百事可乐狂热分子所取代。

2006 年的百事可乐广告完全是半开玩笑的，但这并没有阻止它比 2002 年世界杯的广告更奇怪，罗纳尔迪尼奥和卡洛斯与狂欢者聊天，兰帕德甚至跳起了传统的巴伐利亚舞蹈。 然而，结果是一样的——全明星队取得了一场不太可能的胜利。

独特的是，百事可乐为耐克和阿迪达斯的老牌明星提供了合作的机会。

2010年世界杯| 书写未来——耐克

NIKE在2010年南非世界杯之前发布的《书写未来》可以说开启了一场神级戏弄。 它以德罗巴、鲁尼、C罗的故事为主线，同时也出现了伊涅斯塔和法布雷加斯。 、皮克、席尔瓦、霍华德、卡纳瓦罗、里贝里等人。 就连当年未能参加世界杯的小罗，也在多个场景中大展身手，调侃了不少球员和参赛球队。 此外，还展现了一段传奇的足球历程。

《书写未来》是耐克为2010年南非世界杯制作的宣传视频。 在精心设计的广告中，鲁尼、C罗这样的巨星球员想象着，如果他们在比赛中表现出色，他们的未来会是什么样子。 整个广告的视觉冲击力非常震撼。 网球传奇人物罗杰·费德勒、NBA 球星科比·布莱恩特、演员盖尔·加西亚·贝纳尔甚至荷马·辛普森也曾出现在广告中。

虽然广告中的很多明星在那一年的世界杯上表现不尽如人意，但这并不妨碍这么好的广告传播开来。 值得一提的是，本片的导演是曾执导过《21克》和《巴别塔》的亚历杭德罗·G·伊纳里图。 影片中的配乐和细节都非常令人难忘。

2014年世界杯| 战前 - Beats by Dre

Beats by Dre在世界杯上的活跃表现是任何电子品牌都无法比拟的。 几乎每个著名明星在进入球场时都会将Beats耳机挂在脖子上。 在 2014 年世界杯之前，Beats by Dre 通过一段名为“Antebellum”的五分钟在线视频加强了其品牌与足球的联系。 视频显示，球员们在更衣室里一边用Beats耳机听音乐一边准备比赛。

Beats在世界杯上的成功让国际足联的官方赞助商索尼感到尴尬（索尼以千万人民币成为世界杯官方赞助商）。 因此，为了保护赞助商的利益，国际足联官方禁止球员在球场内或周围佩戴Beats耳机。